✅ 남성들의 뷰티 시장이 커지고 있어요.
✅ 기업들도 트렌드에 맞춰 라인업을 강화해요.
✅ 남성 뷰티 시장이 커지고 있는 건 우리나라뿐만이 아니에요. 

사원님들, 뷰티에 관심 많으신가요? K-뷰티가 좋다는 말은 들어봐도, 뷰티는 나와 거리가 있다고 느낀 남성 사원님들 있으신가요? 이제는 남성들의 그루밍 시장이 커지고 있다고 하는데요.😲 남성들이 뷰티와 거리가 멀다고 생각하는 것도 이젠 옛날 이야기인 거죠. 밑에서 자세한 이야기 알아볼까요?

남성 뷰티, 새로운 소비문화가 되다

요즘 남성들의 뷰티 시장이 커지고 있어요. 국내 남성 화장품 시장 규모가 1조 원을 넘어섰는데요. 이는 2019년에 비해 ✌️두 배 가까이 성장한 수치예요. 코로나19 이후 화상회의가 일상화되며 ‘화면 속 얼굴이 곧 프로필’이라는 인식이 확산된 것이 주요 요인 중 하나로 꼽혀요.🤔

미용과 패션 등에 투자하며 ✨외모 관리를 통해 자기 관리를 하는 남성들을 일컫는 ‘그루밍족’이라는 신조어도 생겨났어요. 특히 스킨케어, 향수, 헤어케어 부문이 성장을 이끌고, 여러 기능을 하나로 합친 올인원 제품도 인기가 많았다고.

기업들도 앞다퉈 남성 시장 공략

무신사의 남성 뷰티 카테고리 매출은 전년 대비 68%나 📈증가했는데요. 전문가들은 뷰티 제품의 소비를 꾸밈보다 관리로 인식하며, 관리를 위한 소비에는 남성들의 거부감이 적은 것으로 분석해요.

다른 화장품 기업들도 이런 흐름에 맞춰 남성 화장품 라인업을 💪강화했는데요. 아모레퍼시픽은 ‘라네즈 옴므 액티브워터’와 ‘설화수 윤조에센스 포맨’ 같은 프리미엄 라인을 강화했고, LG생활건강은 ‘보닌(BONNEIN)’과 ‘벨먼옴므’로 기능성 라인을 확장했어요. CJ올리브영은 지난 6월 서울 홍대에서 남성 고객을 위한 뷰티·패션 등 특화 🏢매장을 열었어요.

글로벌로 뻗는 남성 그루밍 흐름

남성 뷰티 시장이 커지고 있는 건 우리나라뿐만이 ❌아니에요. 시장조사업체 유로모니터에 따르면, 아시아 태평양 지역에서 남성 그루밍 분야 중 스킨케어 시장은 2023–2027년간 연평균 4.7 %가 성장할 것으로 예상된다고 해요. 이는 전체 스킨케어 시장(남녀 합산)의 3.5% 성장률보다 높은 수치죠.🧐

향수나 립밤 등 성별에 관계없이 사용할 수 있는 제품들도 인기가 많은데요.😍 특히 젠더리스 제품도 남성 뷰티 시장의 핵심 키워드로 자리 잡았어요. 화장품 브랜드 관계자는 “중성적인 향과 패키지가 경쟁력으로 떠오르고 있다”고 언급했고요. 전문가들은 이러한 변화를 단순한 유행이 아니라 소비문화의 구조적 변화로 보고 있어요.